Глоссарий

Во время работы с Adfox вы будете встречаться со специальными терминами.

По алфавиту

По категориям

	А	Б	В	Г	Д	Е	З	И	К	Л
Н	О	П	Р	С	Т	У	Ф	Ц	Ч	Ш

Adfox

: Оnline-сервис по управлению рекламой на сайте для паблишеров.

Cookie, cookies, кука, куки

: Небольшая текстовая информация, которую сервер передает браузеру. Браузер будет хранить эту информацию и передавать ее серверу с каждым запросом как часть HTTP-заголовка. Одни значения cookie могут храниться только в течение одной сессии и удаляются после закрытия браузера, другие, установленные на некоторый период времени, записываются в файл. При повторном обращении сайт считывает cookies и «узнает» пользователя. Cookies записываются в логи сервера. Их, так же, как и IP, используют для оценки количества уникальных посетителей. Adfox не отслеживает действий отдельных пользователей и, тем более, никому не передает сведения о них, но накапливает и анализирует статистику посещаемости интернет-ресурса. Если пользователь полагает, что использование технологии cookies противоречит его интересам, он может запретить сохранение файлов cookies на своем компьютере.

CPA (Cost-per-Action), цена за полезное действие

: Цена за рекламу, рассчитываемая исходя из совершения пользователем конкретного действия в качестве реакции на рекламу. Действиями могут считаться факт купли-продажи, заполнение анкет, подписка на сервисы, привлечение клиента и т.д.

CPC (Cost-per-click)

: Сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик (переход) по его рекламе, который принес одного пользователя на его сайт.

CPM (Cost-per-mille)

: Стоимость 1000 показов.

CPUC

: Стоимость уникального перехода.

CPUM

: Стоимость 1000 уникальных показов.

CTR (Click-Through-Rate)

: Процентное отношение числа кликов по рекламному баннеру с переходом на сайт рекламодателя к числу его показов. Например, показано было 1000 показов, а сделано два клика. CTR равен 0,2%.

Event, событие

: Обращение баннера к серверу. В Adfox, кроме показов и переходов, по любому баннеру вы можете учитывать до 30 событий. Значение событий определяет разработчик баннера. Некоторые форматы баннеров уже содержат подсчет событий. Например, с помощью событий можно учитывать взаимодействия пользователя с баннером, не приводящие к переходу на сайт рекламодателя (наведение курсора мыши на баннер, воспроизведение видео, остановка видео, перемещение внутри баннера, раскрытие баннера Screenglide/Expandable и др). Механизм событий также используется в интерактивных баннерах с несколькими кнопками для перехода на одну или разные страницы сайта рекламодателя.

Referer, реферер

: URL, показывающий с какого сайта пользователь пришел на данный сайт, либо на каком сайте пользователь кликнул по баннеру. Сервер Adfox получает referer в каждом запросе баннера. Узнать больше.

Администратор

: При создании аккаунта создается сразу учетная запись с администраторским доступом к системе. Пользователь с типом «администратор» может управлять всеми настройками в аккаунте и создавать новых пользователей: ассистентов, рекламодателей и владельцев сайтов.

Аккаунт

: Учетная запись в базе данных системы Adfox, содержащая информацию о пользователях и объектах системы. Иногда под аккаунтом понимают имя пользователя системы (логин). Учетная запись может быть нескольких видов: администратор, ассистент, рекламодатель, владелец сайта.

Альтернативный текст (Alternate text)

: Слово или фраза, которые появляются, когда браузеру пользователя не удается загрузить рекламу или пользователь отказывается от просмотра страницы, нажимая на «стоп» до того, как загрузятся все изображения. Также появляется в виде текстового кадра, когда пользователь оставляет курсор мыши на изображении.

Асинхронный код вставки

: Когда загрузка страницы доходит до кода вставки Adfox, браузер отправляет запрос к системе Adfox и продолжает загрузку страницы, не дожидаясь ответа. В свою очередь Adfox подгружает результат запроса (баннер или заглушку) параллельно загрузке страницы как будто в отдельное окно (iframe), и только потом уже выгружает данные на страницу, даже тогда, когда она полностью сформирована и загружена. Асинхронный код вставки позволяет не замедлять загрузку страницы и не ждать, когда она загрузится целиком.

Ассистент

: Пользователь, который помогает администратору. Ассистентам доступны отчеты по кампаниям и управление своими кампаниями.

Ассистент API

: Пользователь, которому доступны только методы API Adfox и не доступен веб-интерфейс Adfox.

Аудит активности

: Независимая проверка измеряемых показателей в течение определенного периода. Официально признанными ключевыми показателями являются: количество показов рекламы, количество показов страницы, количество переходов, общее количество посещений и количество посещений уникальными пользователями. Ранее термин был известен как количественный аудит.

Аудитория рекламы (Ad audience)

: Количество уникальных пользователей, которым демонстрировалась реклама в течение заданного периода времени.

Аффилированный (партнерский) маркетинг (Affiliate marketing)

: Соглашение между двумя сайтами, при котором одна сторона (аффилиат/ партнер) передает информацию или рекламу для генерирования трафика на сайт другой стороны. В свою очередь, аффилиат получает процент с продаж или иное вознаграждение по результатам генерирования трафика.

Баннер

1. Графическое рекламное изображение, размещенное на веб-странице.

2. Визуально-текстовый блок в виде изображения с информацией о рекламируемом проекте или продукте, при нажатии на который пользователь переходит на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется «переход по баннеру»). Баннер размещается на сайтах — рекламных площадках.

Бонусные показы

: Дополнительные показы рекламы сверх заявленных в заказе на размещение.

Вес точки учета действий

: Параметр точки учета действий, характеризующий ценность страницы для рекламодателя. Например, вес главной страницы может быть равен 1, а страницы «спасибо за покупку» — 10. Вес точки может быть назначен произвольно и должен быть больше или равен 1. Рекомендуемый диапазон значений: от 1 до 10.

Видимые показы

: Показы объявлений в видимой области окна в активной вкладке браузера, которые учитываются по установленным критериям: минимальный процент пикселей, находящихся в видимой области, и длительность нахождения в видимой области браузера. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).

Видимые показы (IMS)

: Показы объявлений в видимой области окна в активной вкладке браузера, которые учитываются по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии: минимальный процент пикселей, находящихся в видимой области, и длительность нахождения в видимой области браузера — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).

Видимые показы, Яндекс

: Показы, соответствующие критериям видимости по стандарту Яндекса. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT) и доступен только для кампаний с методикой подсчета Видимый показ, Яндекс (ранее — Видимый показ, 2 сек), созданных до 18 марта 2022 года.

Видимые показы, Яндекс (IMS)

: Показы, соответствующие критериям видимости по стандарту Яндекса: 50% (30% для объявлений площадью 242 500 пикселей, что эквивалентно размерам 970 × 250 px, и более) площади баннера находится в активном окне браузера не менее двух секунд — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).

Владелец сайта

: Представитель сайта, на котором вы размещаете рекламу. Владельцу сайта предоставляется доступ к статистике только по тем сайтам, где он указан как владелец.

Геотаргетинг

: Демонстрация (или предотвращение демонстрации) контента исходя из автоматически вычисленного или предполагаемого расположения конечного пользователя в реальном мире. Географический таргетинг позволяет показывать интернет-рекламу аудиториям, разделенным по регионам и локальным областям, т. е. по географическому признаку. Например, можно показывать рекламу только пользователям из Москвы или любого другого региона.

Глубина просмотра

: Среднее число страниц на сайте, просматриваемое пользователями в течение одного сеанса.

Динамическое размещение рекламы (Процесс вставки рекламы)

: Динамическое размещение рекламы позволяет менять один рекламный блок на другой на основе любой информации, доступной размещающей программе. Самый простой вариант — ротация нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких рекламных местах. При более сложном подходе появление рекламы может варьироваться в зависимости от таргетинга, например демографических характеристик или истории просмотров конкретного пользователя.

Динамичная ротация

: Размещение нескольких баннеров или рекламных текстов (ссылок) на одном рекламном месте, показ которых происходит случайным образом (ротация баннеров и текстов). Делается для того, чтобы пользователи видели различные рекламные сообщения, а рекламные сообщения могли появляться на разных страницах сайта.

Доля видимых показов (IMS)

: Процент показов в видимой области окна браузера, засчитанных по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии, относительно показов, по которым видимость определена, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).

Доля определенных показов (IMS)

: Процент показов, по которым видимость определена, от общего количества Показов (IMS) — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).

Доставка рекламы (Ad serving)

: Передача рекламных сообщений сервером компьютеру конечного пользователя, на котором они впоследствии демонстрируются браузером и/или кешируются. Доставка рекламы обычно осуществляется распространителем веб-информации или третьей стороной. Реклама может быть встроена в структуру страницы или передаваться независимо.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

: Система учета рекламы, находящаяся в ведении Роскомнадзора. Все участники рекламного рынка, показывающие рекламу на территории РФ, обязаны передавать в ЕРИР данные о рекламных креативах, о договорах и актах по рекламе, об участниках цепочки по рекламе, о статистике с точностью до площадок.

Загрузка баннера (Ad download)

1. Процесс загрузки рекламы в браузер пользователя сервером. Пользователю предлагается просмотреть рекламные сообщения, но просмотр может быть отменен или прерван до того, как сообщения будут фактически загружены в браузер. В этом случае пользователь не может их увидеть.

2. Событие, то есть факт успешной загрузки браузером пользователя рекламы с рекламного сервера. Реклама может быть запрошена браузером пользователя, но загрузка отменена или прервана прежде, чем будет завершена полностью, что не даст возможности пользователю увидеть рекламу.

Загрузки в среднем

: Среднее количество запросов за период.

Запрет кэширования

: Процесс, при котором сайты и серверы передают информацию так, чтобы предотвратить использование кешированного содержимого браузером или прокси-сервером. Это заставляет пользователя или прокси-сервер получать новую версию контента при каждом обращении. Среди прочих, причиной запрета кеширования является необходимость более точного подсчета запросов пользователя.

Запрос рекламы (Ad request)

: Запрос рекламы как непосредственный результат действия пользователя, зафиксированный «Системой управления рекламой». Запросы могут поступать напрямую от браузера пользователя или от промежуточного интернет-ресурса, например сервера веб-содержимого.

Индекс качества аудитории

: Рассчитывается на основании общего количества загрузок точек учета действий и их веса. Позволяет оценить качество привлеченной аудитории.

Индекс цитирования (ИЦ)

: Показатель известности сайта в сети интернет, определяется числом и значимостью («весом») ссылок на сайт с других интернет-ресурсов.

Карта изображений, гиперкарта (Image map)

: Изображение в формате GIF или JPEG, содержащее более одной гиперссылки. Каждая гиперссылка или активная точка может вести на отдельную внешнюю страницу.

Категория

: Механизм, который позволяет группировать сайты, разделы или площадки по тематическим категориям и получать статистику по показам и переходам для категории в целом. Также категории используются для поведенческого таргетирования. Подробнее о категориях.

Клики

: Нажатие на ссылку или баннер, ведущие на другую страницу или сайт. Можно считать идентичным понятию «переход», но не все клики становятся переходами вследствие обрыва в сессии (связи между двумя серверами).

Клик внутри баннера (Click-within)

: Клик без перехода на рекламируемый сайт. Используется в рекламе, формат которой позволяет пользователю получать более детальную информацию, оставаясь внутри рекламного сообщения без перехода на другие страницы.

Клик с переходом (Click-through)

: Осуществление перехода по ссылке в рекламном или информационном сообщении на другой сайт или другую страницу (раздел) на этом же сайте. Переходы по рекламным ссылкам должны отслеживаться и фиксироваться системой управления рекламы как переадресация 302, при этом бот-активность должна отсекаться.

Клик-фрод

: Вид мошенничества в интернете, связанный с рекламными кампаниями, построенными по принципу «оплата за клик (переход)»: человек, автоматическая программа или скрипт имитирует реального пользователя, кликающего на рекламу. Клик-фрод осуществляется с целью получения оплаты за каждый клик (переход) при отсутствии реального интереса к предмету рекламы.

Количество событий

: Общее количество вызванных событий.

Конверсия

: Совершение на сайте определенного действия, которое расценивается как основная цель привлечения аудитории на сайт. Например, совершение покупки, заполнение анкеты, регистрация.

Конечный договор

: Договор между паблишером (владельцем сайта, домена, видеоресурса, блога) и посредником (агентством).

Контекстная реклама

: Вид интернет-рекламы, основанной на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Контекстная реклама действует более избирательно и показывается целевой аудитории — посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, что повышает вероятность их отклика на рекламу. Носителем рекламы может быть текстово-графическое объявление либо рекламный баннер. Контекстная реклама включает в себя тематическую рекламу (непоисковые системы как площадки для демонстрации объявлений, которые привязываются по ключевым словам к тексту конкретной страницы сайта) и поисковую рекламу (объявление выдается на ключевое слово в запросе пользователя). Таким образом рекламодатели могут оптимизировать существующие поисковые кампании и получить доступ к более широкой аудитории.

Коэффициент конверсии

1. Отношение количества конверсий к количеству привлеченных на сайт пользователей. Используется для определения эффективности веб-сайта или интернет-рекламы.

2. Отношение числа посетителей, купивших на сайте товар, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу. Один из показателей работы рекламы и сайта как инструмента продаж или продвижения услуг.

Лог

: Запись действий пользователей аккаунта. Лог доступен только администратору аккаунта. Подробнее о логировании.

Невидимые показы (IMS)

: Показы, по которым зафиксирована отрисовка на странице, но не зафиксировано подтверждение видимости по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).

Оператор рекламной системы

: Лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.

Оператор рекламных данных (ОРД)

: Организация, которая выдает токен для рекламного креатива и собирает информацию от участников рынка для передачи в ЕРИР.

Отображение рекламы (Ad display/Ad delivered)

: Успешное отображение рекламы на экране компьютера пользователя.

Охват

1. Накопительное количество уникальных пользователей, видевших рекламное сообщение.

2. Накопительный объем уникальных показов.

Первичный договор

: Договор между рекламодателем и его подрядчиком (первый договор в цепочке размещения).

Первый экран

: Часть веб-страницы, которая видна пользователю в первую очередь при загрузке, без дополнительной прокрутки.

Пересечение аудитории (общее)

: Количество уникальных пользователей, которые каким-либо образом контактировали с рекламными сообщениями (видели и/или переходили по нему) на двух сайтах.

Пересечение аудитории (по переходам)

: Количество уникальных пользователей, которые переходили по рекламным сообщениям одновременно на двух сайтах.

Пересечение аудитории (по показам)

: Количество уникальных пользователей, которые видели рекламными сообщениями одновременно на двух сайтах.

Переход

: Клик по рекламному баннеру с последующим переходом на сайт рекламодателя.

Переходы всего

: Общее количество кликов по рекламным баннерам с последующим переходом на сайт рекламодателя.

Переходы по умолчанию

: Количество кликов по рекламным баннерам по умолчанию с последующим переходом на сайт рекламодателя.

Переходы (IMS)

: Количество кликов по рекламным баннерам с последующим переходом на сайт рекламодателя — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).

Пиксель

: Элемент картинки (отдельная подсвеченная точка) на мониторе компьютера. Единица измерения, используемая для определения размера рекламных модулей.

Площадка

: Баннерное место на странице сайта.

Поведенческий таргетинг

1. Специальная технология, используемая онлайн-издателями и рекламодателями для повышения эффективности кампаний. Поведенческий таргетинг использует информацию о поведении пользователя, например, о том, какие ресурсы он посещал или какие слова задавал для поиска, и на основании этих данных позволяет выбрать, какую именно рекламу ему показать. Компании, использующие поведенческий таргетинг считают, что это помогает демонстрировать рекламу именно тем пользователям, на которых она с наибольшей вероятностью окажет влияние.

2. Показ рекламы с учетом недавнего поведения пользователя в сети: анализа просмотренных страниц сайтов и тематических разделов, введенных поисковых запросов или купленных товаров.

Показатель отказов

: Процент посетителей, посмотревших только одну страницу (и покинувших сайт) сразу после ее просмотра. При использовании этого показателя в аналитике необходимо учитывать, что он не имеет однозначно негативного значения и зависит от содержимого целевой страницы, на которую попадает пользователь и которая может содержать всю необходимую информацию для пользователя.

Показы

: События, наступающие в момент начала отрисовки (рендеринга) объявлений. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).

Показы всего

: Общее количество зафиксированных системой показов рекламных баннеров, в том числе баннеров по умолчанию. Количество показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.

Показы по умолчанию (дефолтные показы)

: Количество запросов кода, по которым были произведены показы баннеров по умолчанию. Баннеры по умолчанию показываются в том случае, если баннеры из коммерческих рекламных кампаний отсутствуют в силу настроек размещения, ограничений по количеству показов, скорости открутки, таргетирования.

Показы с неопределенной видимостью

: Показы, для которых невозможно определить статус видимости. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).

Показы с неопределенной видимостью (IMS)

: Показы, для которых невозможно определить статус видимости, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).

Показы (IMS)

: События, наступающие в момент начала отрисовки (рендеринга) объявлений, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).

Пользователь

1. Люди или организации, использующие систему Adfox. Пользователи бывают нескольких видов: администраторы, участники (рекламодатели, владельцы сайтов) и ассистенты.

2. Пользователи сети, посетители сайтов.

Посетитель сайта

: Посетитель, привлеченный на сайт рекламодателя в рамках рекламной кампании. Идентифицируется путем установки на сайт рекламодателя дополнительного кода точки учета действий.

Последовательность рекламы (Ad stream)

: Последовательность (заданный сценарий) серии показов рекламных сообщений, просмотренных пользователем за время одного посещения сайта (последовательность показов).

Профиль

: Набор настроек рекламной кампании, например параметров таргетирования или размещения. Использование профилей позволяют упростить процесс добавления кампаний и дают возможность ограничивать доступ ассистентов к площадкам и таргетированию. Подробнее о профилях.

Профиль кампании

: Набор предустановленных полей и значений для создания кампании, который определяет ее назначение. Профиль нельзя изменить после сохранения кампании.

Прямой договор

: Договор, заключенный напрямую между рекламодателем и паблишером, без участия посредников (агентств).

Прямой трафик

: Посетители, набравшие сайт в адресной строке браузера или выбравшие его в закладках браузера.

Раздел сайта

: Логическое разделение внутри сайта по тематике, способу продаж баннерных мест, по поддоменам или любым другим способом. Разделы позволяют на разных страницах одного сайта выделять разные наборы площадок и показывать разные рекламные кампании.

Реклама, рекламное сообщение (Ad, advertisement)

: Оплаченное рекламодателем сообщение, адресованное настоящим или будущим монетизаторам.

Рекламная позиция, место (Ad space)

: Место на странице сайта, где может быть размещена реклама. Каждая позиция на сайте четко обозначена. На одной странице может присутствовать несколько рекламных позиций.

Рекламная система (в рамках закона «О рекламе»)

: Информационная система и(или) программа для электронных вычислительных машин, которые предназначены и используются для организации распространения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы посредством принадлежащих третьим лицам информационных ресурсов (сайтов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», страниц сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», информационных систем и(или) программ для электронных вычислительных машин) (п. 13 введен Федеральным законом от 30.04.2021 N 124-ФЗ).

Рекламная сеть (Ad network)

: Компания-агрегатор или рекламный брокер, собирающий и размещающий рекламу клиента на многочисленных сайтах сети. Рекламные сети являются «торговыми представителями» клиентских сайтов, подбирая оптимальный план размещения.

Рекламная сеть Яндекса

: Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV, а также на цифровых поверхностях. Подробнее о Рекламной сети Яндекса

: Участок на веб-странице, на котором размещена реклама (чаще всего графического характера: изображение или иной медиа объект). Баннер выступает в роли гиперссылки на рекламируемый сайт.

Рекламный фильтр (Ad blocker)

: Программа в браузере пользователя, которая блокирует демонстрацию рекламы.

Рекламодатель

1. Пользователь, который получает доступ к статистике рекламной кампании. Иногда рекламодателю также даются права на добавление и удаление баннеров кампании.

2. Компания, оплачивающая размещение рекламы.

Рекламодатель (в рамках закона «О рекламе»)

: Изготовитель, или продавец товара, или иное определившее объект рекламирования и(или) содержание рекламы лицо.

Рекламопроизводитель

: Лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель

: Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Сайт

: Объект в системе Adfox, на котором происходит размещение рекламных кампаний. Внутри сайта существуют разделы с набором площадок.

Средняя глубина просмотра

: Количество загруженных страниц сайта рекламодателя, идентифицированных через отдельную точку учета действия.

Счетчик посещений (счетчик)

Специальное программное обеспечение, подсчитывающее некоторые количественные показатели, связанные с посещениями веб-сайта. Например, количество запросов (хиты), количество уникальных посетителей (хосты).

Счетчик состоит из двух частей:

кода, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных;
технологии, которая обсчитывает получение информации и представляет ее в виде статистических отчетов.

Таргетирование, таргетинг

: Настройка рекламной кампании, ограничение демонстрации рекламного сообщения по определенным признакам. Таргетинг бывает географический, временной, социально-демографический и т. д. Подробнее о таргетировании.

Тип баннера

: Инструмент, позволяющий системе принять решение о размещении данного баннера на площадке.

Токен

: Уникальный идентификатор рекламного объявления, присваиваемый ОРД каждому креативу.

Точка входа

1. Применительно к отчетам — страница (URL), через которую посетитель попадает на сайт.

2. Применительно к системе — страница, через которую пользователь заходит в интерфейс системы. Например, страница входа в Adfox.

Точка учета действий

: Объект в системе, используемый для анализа поведения пользователей, привлеченных в рамках рекламной кампании, на сайт рекламодателя. Код точки размещается на сайте рекламодателя.

Трафик

1. Поток данных, передаваемых по сети, или количество посетителей сайта в определенный промежуток времени.

2. Поток посетителей в виде совокупности всех переходов с других интернет-ресурсов (плюс type-in трафик) на рассматриваемый сайт.

Турбо-страница

: Особый формат веб-страницы с ускоренной загрузкой. На Турбо-странице есть все самое важное: текст, картинки, видео, но нет ничего лишнего, и поэтому она быстро загружается. Подробнее о Турбо-станицах.

Уникальный CTR

: Процентное соотношение уникальных переходов к уникальным показам.

Уникальные загрузки баннеров

: Зафиксированная системой загрузка рекламного баннера (без учета повторных) пользователю. Количество засчитанных загрузок может отличаться от количества показов баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.

Уникальные загрузки по умолчанию

: Зафиксированная системой загрузка рекламного баннера по умолчанию (без учета повторных) пользователю.

Уникальные запросы кода Yandex HB

: Количество всех запросов, отправленных через Yandex Header Bidding (без учета повторных).

Уникальные показы

: Зафиксированный системой показ рекламного баннера (без учета повторных) пользователю. Количество засчитанных показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.

Уникальные показы всего

: Зафиксированный системой показ рекламного баннера (без учета повторных), в том числе баннеров по умолчанию, пользователю. Количество засчитанных показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.

Уникальный браузер

: Опознаваемый недублированный браузер, поддерживающий куки, который осуществляет доступ к веб-контенту или рекламе в отчетный период. Данное определение должно учитывать потенциальную возможность удаления куки некоторыми из браузеров, что может привести к искажению результатов.

Уникальный переход

: Клик по рекламному баннеру с последующим переходом на сайт рекламодателя, совершенный уникальным пользователем.

Уникальный пользователь

: Идентифицированный при помощи cookie уникальный браузер пользователя.

Флайт

: Выделенный период рекламной кампании. Подробнее об иерархии кампания/флайт/баннер.

Функция «закрыть» (Close)

: Означает, что пользователь кликом или иным образом быстро убирает рекламу из поля зрения. Может не работать для рекламы, не перекрывающей контент страницы.

Целевая аудитория

: Аудитория, на которую нацелена реклама. Обычно характеризуется определенными демографическими характеристиками (пол, возраст, доход и т. д.), а также определенным потребительским поведением и предпочтениями.

Частота показов

: Количество показов рекламных баннеров уникальному пользователю.

Шаблон

: Код (JSON, JavaScript, HTML, XML), определяющий внешний вид и функциональность для отображения баннера на сайте. Код шаблона содержит переменные, значения которых будут подставлены из параметров баннера, выбранного для показа. Подробнее о шаблонах.

Основные термины